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“國緣”系(xi)列瞄(miao)準高端白酒市場(chang)持續發力

今世緣酒蓄(xu)勢進軍百億陣營(ying)

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【連網】  新(xin)年伊始,江甦今世緣(股票(piao)代碼︰603369)的(de)股價(jia)已連續多日上漲(zhang),漲(zhang)幅居白酒股票(piao)前列xiao)M shi),市場(chang)傳出“國緣”產品全線漲(zhang)價(jia)的(de)消息︰四(si)開國緣上xi)0元(yuan)/瓶(ping)、對開國緣上xi)0元(yuan)/瓶(ping)、單(dan)開國緣上xi)0元(yuan)/瓶(ping)、國緣K5上xi)5元(yuan)/瓶(ping)、國緣K3上xi)0元(yuan)/瓶(ping)、柔雅國緣上xi)0元(yuan)/瓶(ping)、淡雅國緣上xi)元(yuan)/瓶(ping)。今世緣酒業高端品牌(pai)“國緣”系(xi)列產品價(jia)格上漲(zhang),是穩(wen)定銷(xiao)售渠道之舉(ju),也(ye)是市場(chang)自(zi)信的(de)表現,更是今世緣“新(xin)五(wu)年”計劃蓄(xu)勢進軍百億陣營(ying)的(de)有力舉(ju)措。

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提(ti)價(jia)順應(ying)市場(chang)需求,戰略新(xin)品提(ti)升品牌(pai)價(jia)值

多位(wei)經銷(xiao)商(shang)表示(shi),早在中秋國慶旺季,國緣系(xi)列就tong)氏止┌揮ying)求態(tai)勢,所以早就做(zuo)好了(liao)旺季調價(jia)的(de)準備(bei),針對春節已經加大(da)了(liao)備(bei)貨力度。

江甦市場(chang)多位(wei)終(zhong)端商(shang)說,由于消費者在選(xuan)擇高端白酒時(shi),國緣已經位(wei)列他(ta)們的(de)首選(xuan)名單(dan);且作為江甦高端白酒知(zhi)名暢銷(xiao)品牌(pai),在江甦市場(chang)形成消費潮流,擁(yong)有一(yi)大(da)批(pi)的(de)忠實(shi)消費者,現有渠道庫存有限,適度提(ti)價(jia)會讓他(ta)們獲得(de)更高的(de)利潤。

有關營(ying)銷(xiao)專家表示(shi),“國緣”系(xi)列酒旺銷(xiao)且能漲(zhang)價(jia),背後有企業發展戰略的(de)強勢支撐。一(yi)方面,今世緣“新(xin)五(wu)年”奮斗目標打開了(liao)全新(xin)的(de)戰略空間。無論是連續六年與(yu)央視合作,攜手打造“今世緣·等著我(wo)”欄目,2018年入選(xuan)“新(xin)華社民族品牌(pai)工程(cheng)”;還是加大(da)基礎設施(shi)投入,斥巨資建成美(mei)酒銀行,傾力打造的(de)“緣”文化都為“國緣”品牌(pai)提(ti)供了(liao)強有力的(de)價(jia)值支撐,拉(la)升了(liao)國緣產品價(jia)格向上xi)de)空間。

另一(yi)方面,伴(ban)隨著江甦省(sheng)內(na)高端白酒市場(chang)相對固(gu)化及全國化布(bu)局(ju)加快,國緣銷(xiao)量快速提(ti)升,其(qi)作為新(xin)一(yi)代中國高端白酒品牌(pai)pin)南(nan)∪斃勻找嬙tu)顯。一(yi)位(wei)成功商(shang)務人士(shi)說,“全國市場(chang)那麼多白酒,今世緣、國緣品牌(pai)pin)奈幕 na)涵在消費者中漸成共識。喝國緣,喝的(de)是文化。”今世緣所倡導的(de)“釀美(mei)酒,結善緣”的(de)企業使命(ming)及“成大(da)事long) 賾性rdquo;、“國強緣盛”的(de)國緣品牌(pai)理念,在名酒提(ti)價(jia)的(de)產業背景下給消費者提(ti)供了(liao)更好的(de)消費意境,這將(jiang)進一(yi)步促進產品銷(xiao)量穩(wen)健提(ti)升,也(ye)成為國緣提(ti)價(jia)最重要的(de)市場(chang)原因。

還值得(de)一(yi)提(ti)的(de)是,2020年發展大(da)會上,今世緣酒業相關負責人提(ti)出,將(jiang)繼續按照“小(xiao)步快跑(pao)”的(de)理念,分季度上xi)髦zhong)端成交價(jia)格,以穩(wen)定提(ti)升經銷(xiao)商(shang)、終(zhong)端商(shang)獲利水平。由此可見,此次價(jia)格調整是在今世緣的(de)規劃之中xiao)S邢喙厝聳shi)表示(shi),“在此後很長一(yi)段時(shi)間里,‘打造戰略新(xin)品,提(ti)升品牌(pai)價(jia)值’都將(jiang)會是今世緣的(de)營(ying)銷(xiao)重點工作。”

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蓄(xu)勢進軍百億陣營(ying),今世緣行穩(wen)致遠

“透過提(ti)價(jia)應(ying)該看到,今世緣正以‘國緣’為戰略抓手,逐步彰顯品牌(pai)價(jia)值,更好維護合作伙伴(ban)利益,加快全國化布(bu)局(ju),從而增強白酒產業頭部競(jing)爭力。”有行業人士(shi)總(zong)結道。

國緣品牌(pai)pin)拇唇 沙? 蛋拙埔蕩da)發展的(de)黃金十年期。自(zi)2004年以來相繼推出K系(xi)、V系(xi)、雅系(xi),以此為契機(ji),今世緣行穩(wen)致遠,走出了(liao)一(yi)條獨具特色(se)“產品有序(xu)分級,價(jia)值持續升級”的(de)戰略路線圖。

去年,今世緣在“新(xin)五(wu)年”奮斗目標指(zhi)引下long) 涌熗liao)營(ying)銷(xiao)戰略升級步伐,國緣方面更是動作頻(pin)頻(pin)。一(yi)是全國化引領,加快步伐布(bu)局(ju)全國,實(shi)現了(liao)對全國150多個地級市場(chang)搶點佔位(wei);二是精準掌握(wo)提(ti)價(jia)窗(chuang)口(kou),彰顯其(qi)品牌(pai)影響力及扎實(shi)的(de)渠道力;三是蓄(xu)勢推出超高端戰略新(xin)品“國緣V系(xi)”,其(qi)中源于醬香但又不同于傳統(tong)醬香的(de)重大(da)創新(xin)成果,國緣V9清(qing)雅醬香順利跨(kua)越2000元(yuan)價(jia)格帶,據(ju)了(liao)解,在江甦上市半年以來,在高端群體(ti)中廣受(shou)好評。

據(ju)上市酒企公(gong)開數據(ju),2019年前三季度今世緣實(shi)現營(ying)業收入 41.13 億元(yuan),同比增長30.2%;實(shi)現淨(jing)利潤12.94億元(yuan),同比增長25.74%;其(qi)中江甦省(sheng)內(na)增長達28.69%,南(nan)京、徐州大(da)區增幅更是分別達47.84%、60.42%,與(yu)此同時(shi),今世緣省(sheng)外市場(chang)也(ye)是多點開花,增幅達62.32%。今世緣全年業績有望接(jie)近50億大(da)關,蓄(xu)勢進軍百億陣營(ying)。

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梳理過去幾(ji)年今世緣的(de)營(ying)銷(xiao)軌跡可以發現,國緣已經成長為今世緣酒業的(de)龍頭第一(yi)品牌(pai),跑(pao)出了(liao)一(yi)條向上攀升的(de)曲線,並不斷(duan)向產業頭部競(jing)爭靠攏(long)。可以預見,下一(yi)階段的(de)競(jing)爭必將(jiang)更加激(ji)烈,作為今世緣“差異化”、“全國化”、“高端化”營(ying)銷(xiao)戰略的(de)先鋒及重要引擎,國緣還將(jiang)爆發出持續的(de)引擎動能,進一(yi)步助(zhu)力今世緣高質量發展。

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